Impulsionado pela ampliação da agenda cultural e esportiva, o turismo de entretenimento ganhou força em Cuiabá em 2025. A cidade, tradicionalmente associada ao ecoturismo e à gastronomia regional, passou a integrar o circuito de grandes eventos nacionais e internacionais, o que tem refletido em mudanças no perfil dos visitantes e nas demandas por hospedagem.
O calendário deste ano tem contado com atrações como a Fit Pantanal, a Expoagro, o Campeonato Brasileiro de Motocross, a Nascar Brasil e shows de artistas como Roberto Carlos, Zeca Pagodinho, Ana Carolina e da banda Guns N’ Roses. O aumento na oferta de eventos tem impulsionado o mercado de locações de curta temporada, especialmente em bairros próximos aos locais das apresentações e arenas esportivas.
Segundo levantamento do instituto Ipsos, 41% dos viajantes brasileiros em 2025 pretendem assistir a grandes eventos em outras cidades. Entre os mais jovens, de 18 a 27 anos, festivais de música e competições esportivas são os principais motivadores das viagens. Para 88% dos entrevistados, estar próximo ao local do evento é fator decisivo na escolha da hospedagem.
O aumento da demanda também se reflete na preferência por plataformas de aluguel por temporada. De acordo com o levantamento, 25% dos viajantes optam por alugar imóveis inteiros, enquanto 20% preferem quartos em residências, ambos por aplicativos. Dados da consultoria AirDNA indicam que esse tipo de hospedagem tem crescido globalmente a uma taxa de 15% por trimestre desde 2022, superando o ritmo de expansão dos hotéis tradicionais.
Especialistas do setor apontam que a busca por hospedagens temporárias está ligada não apenas ao custo-benefício, mas também à praticidade e à mobilidade que esse modelo oferece. Para empresários do ramo, o desafio agora é adaptar a infraestrutura urbana e os serviços locais a esse novo perfil de visitante.
“O turista quer estar mais perto da experiência que ele foi buscar na cidade e isso influencia diretamente como ele escolhe onde ficar. Por isso, é necessário que a cidade que irá recepcionar esse viajante esteja cada vez mais preparada. Nesse cenário, o aluguel de curta duração passou a atender não só uma demanda por economia, mas também por praticidade e mobilidade”, afirma Victor Bento, CEO do Grupo Vivart, que possui atuação no ramo de construção civil.
