Publicitário, professor e pesquisador, Dado Schneider foi um dos destaques da 10ª edição do RD Summit, o principal evento de Marketing, Vendas e Inovação da América Latina, realizado na última semana no Expo Center Norte, em São Paulo, onde o PNB Online esteve presente. O doutor em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) refletiu sobre como compreender as novas gerações é fundamental para construir relações e estratégias eficazes no mundo corporativo.
O professor cumpriu a promessa de prender a atenção de um auditório lotado por meio de uma linguagem moderna, “anti-dispersão”. Nos primeiros 15 minutos, ele desafiou a plateia a deixar de lado seus smartphones e mergulhar na experiência proporcionada no palco. O resultado foi um auditório totalmente focado, imerso na apresentação do professor, que pôde votar em qual final da palestra gostaria de assistir.
O foco da palestra de Schneider foi a geração Z, composta por indivíduos nascidos a partir de 1995. Ele destacou a profunda influência da internet, da democratização da informação e do conhecimento na estrutura de poder da sociedade, afirmando que essa geração é feita de “outro material” devido ao seu crescimento em um ambiente onde a internet, o Google e as redes sociais já eram a norma. Isso transformou a maneira como a geração Z aprende, tornando-os autodidatas e independentes.
Dado Schneider alertou que a falta de comunicação eficaz entre as gerações mais velhas e a geração Z criou um fosso geracional que pode ser prejudicial às empresas. Ele ressaltou a importância de as organizações se adaptarem às expectativas da geração Z e estarem atentas à próxima geração.
“A partir de 2015, alertei sobre a necessidade de focarmos na geração Z pois nossa forma de trabalho não os motivaria. Muitos estagiários da geração Z desistem rapidamente. Essa geração valoriza ter experiências, em contraste com gerações anteriores, que buscavam ter coisas, como casa própria e carro do ano. Como a geração Z veio a bordo da internet, prefiro chamar essa que vem lhe sucedendo (a Alpha) de geração IA, ou seja, a que vem a bordo da inteligência artificial”.
O professor encerrou a apresentação enfatizando que, nos tempos atuais, mudar não significa necessariamente gostar do que está acontecendo, mas sim entender o que está ocorrendo para se adaptar e aceitar as mudanças necessárias. Ele destacou a importância de se manter atualizado, especialmente para as gerações mais velhas, para que sua experiência seja relevante e interessante para as novas gerações.
