Com o texto da própria comunicação do governo Mauro Mendes, destacamos, primeiro, a ação política e administrativa. “O Programa SER Família, idealizado pela primeira-dama do estado, Virginia Mendes, é gerenciado pela Secretaria Adjunta de Programa e Projetos Especiais e Atenção à Família da Secretaria de Estado de Assistência Social e Cidadania (Setasc). A iniciativa consiste na distribuição de cartões que atenderão grupos específicos e também famílias em situação de vulnerabilidade social”.
Atualizamos: “o Programa abrange todos os municípios do Estado de Mato Grosso e terá por finalidade reduzir as desigualdades sociais, mediante ações de promoção da cidadania, bem como inclusão social de famílias em situação de vulnerabilidade em decorrência de situações de pobreza e risco social, com a finalidade de auxiliar os destinatários na superação de tais fatores”.
Todos os méritos são para a dona Virgínia Mendes, empenhada em cuidar mais e melhor da área social do estado. Certamente este volume de ações será um instrumento de avaliação e julgamento dos eleitores em 2026.
Aqui neste Case de Sucesso, a criação sendo apresentada pelo governo: “SER – Sustentado em três grandes pilares: Superação, Esperança e Respeito. As letras iniciais, que juntas formam a palavra SER, buscam dar ainda mais significado às ações sociais coordenadas pela primeira-dama Virginia Mendes. A palavra SER traz a representação de que somos todos SERES iguais, com direitos e deveres. E também carrega a importância do SERVIR, no sentido da doação ao próximo”.
Reconhecimento que precisa de um desdobramento, tirar do Buraco da Memória. Acrescentamos aqui um outro reconhecimento devido, este ao publicitário Gustavo Vandoni. Neste Case de Sucesso foi ele quem criou em junho de 2019, de forma voluntária, a ideia e a marca original do SER Família, depois potencializado esteticamente por outros competentes publicitários. O pai da marca é Gustavo Vandoni, e este reconhecimento precisa ser feito publicamente. Na Comunicação, da Publicidade ao Jornalismo, a ideia tem dono, e reconhecer isso é uma obrigação ética e, sempre que possível, num belo e necessário gesto de gratidão.
Reproduzo abaixo a argumentação feita pelo publicitário Gustavo Vandoni, à época da criação do SER Família, para o governo Mauro Mendes.
“SER carrega consigo duas interpretações e, nas duas, a palavra explicita e implicitamente é ligada ao conceito do Programa”.
“SER é verbo, é ser eficiente, ser forte, é ser melhor”.
“SER substantivo vai ao encontro do que queremos e somos, ser vivo, ser humano”.
(Gustavo Vandoni, junho de 2019).
Em tempo: no próximo Case de Sucesso analisaremos o trabalho da ZF na campanha vitoriosa feita na eleição da OAB, com a vitória da chapa Gisela Cardoso, presidente reeleita, e Giovane Santin, novo vice-presidente da entidade. Ziad Fares e Fred Parma, os publicitários à frente da ZF destacam o embate da agência contra o “famigerado marqueteiro”.
