Uma parceria entre o Grupo de Pesquisa em Mídia, Política e Democracia da Universidade Federal de Mato Grosso (Midiáticus UFMT) e o Instituto Democracia em Xeque está monitorando o uso do TikTok nas campanhas dos candidatos à Prefeitura e à Câmara Municipal de Cuiabá.
A iniciativa, financiada pela Fundação Heinrich Böll, destaca a relevância da plataforma de vídeos curtos como ferramenta eleitoral. O primeiro relatório, divulgado neste mês, analisa o desempenho dos candidatos durante a primeira semana da corrida eleitoral.
Abilio Brunini (PL), apesar de ser o que menos publicou no TikTok, foi o candidato com maior engajamento, acumulando 96.530 visualizações em apenas 12 vídeos. O PL, partido de Abilio, também se destacou, registrando quase o dobro de visualizações do União Brasil. O Novo aparece em terceiro lugar nas interações da plataforma. Em contraste, partidos como PSOL e Podemos tiveram um desempenho mais tímido.
O estudo mostrou que, no período de 16 a 25 de agosto, partidos de direita e extrema direita dominaram o TikTok em Cuiabá. Abilio Brunini utilizou a plataforma para reforçar um discurso de combate à corrupção, além de propostas como a criação da Guarda Municipal e o programa “Vigia + Mulher”, voltado à segurança pública.
Enquanto Brunini focava em temas de renovação política e combate à corrupção, outros candidatos adotaram abordagens variadas. Eduardo Botelho (União Brasil) destacou sua proximidade com o governador Mauro Mendes, prometendo benefícios em recursos estaduais para Cuiabá.
Domingos Kennedy (MDB), o candidato com mais postagens (26 vídeos), focou sua narrativa em transparência e gestão eficiente, propondo a criação de uma Controladoria do Prefeito para fiscalizar obras públicas.
Lúdio Cabral (PT) adotou um discurso mais social, prometendo reduzir a tarifa do BRT para R$ 1 e criticando contratos que, segundo ele, beneficiam interesses privados. Seu foco principal é a justiça social e uma gestão participativa.
O levantamento ressalta a importância crescente do TikTok nas eleições, especialmente entre o público jovem. Na primeira semana de campanha, foram publicados 78 vídeos pelos candidatos à prefeitura, gerando 160 mil visualizações e engajamento significativo com 1,3 mil comentários e 620 compartilhamentos.
O projeto “Hubs Regionais Eleitorais – Monitoramento das Eleições Municipais no Brasil no TikTok” continuará acompanhando e divulgando, quinzenalmente, os dados sobre o uso da plataforma até o final das eleições.
